眼看著幼兒園老師又在群里催交走秀服飾費(fèi)，你是不是正頭疼怎么寫推廣文案？客歲有個(gè)舞蹈機(jī)構(gòu)用《穿尿不濕的維密天使》這種標(biāo)題，硬是把社區(qū)匯演搞成了全城熱門。今天咱們就來拆解，怎么把兒童走秀軟文寫成家長(zhǎng)不由得轉(zhuǎn)發(fā)的小作文。

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標(biāo)題要像糖葫蘆串住三代人

別再用"精彩六一"這種老掉牙的開頭，試試這些三代通吃的套路：
① 回憶殺+未來感：《我小時(shí)間披床單扮公主，兒直接走戛納紅毯》
② 反差萌組合：《西裝暴徒與蓬蓬裙殺手》
③ 數(shù)字牽掛式：《彩排時(shí)摔了7次的小胖子憑什么成了C位？》
對(duì)比下效果差異：

故事線要像游樂場(chǎng)過山車

萬萬別寫成運(yùn)動(dòng)告訴，學(xué)學(xué)這一個(gè)架構(gòu)：
1 痛點(diǎn)共鳴："客歲給娃買的恐龍服，今年袖子已經(jīng)到胳膊肘"
2 轉(zhuǎn)折契機(jī)："直到遇見這一個(gè)不挑身體的創(chuàng)意走秀"
3 細(xì)節(jié)轟炸：描寫孩子們排練時(shí)摔跟頭仍堅(jiān)持的萌態(tài)
4 情緒升華："原來笨拙比完善更動(dòng)人"
有個(gè)早教中心客歲寫了篇《彩排時(shí)尿褲子的冠軍》，把小友人臨場(chǎng)失誤寫成成長(zhǎng)故事，閱讀量比莊重宣揚(yáng)稿高出20倍。

埋梗要像捉迷藏

三大必藏彩蛋讓家長(zhǎng)主動(dòng)傳播：
童年對(duì)照：提到80后家長(zhǎng)的兒時(shí)裝扮（軍大衣/塑料涼鞋）
凡爾賽機(jī)遇：設(shè)置"最上鏡獎(jiǎng)"投票鏈接，知足曬娃心理
交際貨泉：打算"家長(zhǎng)童年VS孩子造型"對(duì)比九宮格模板
某機(jī)構(gòu)客歲在軟文里埋了句"前三名可獲取園長(zhǎng)親手編的小臟辮"，終局報(bào)紳士數(shù)超預(yù)期三倍。

平臺(tái)挑撰比文采更為重要

同為馬桶刷寫一篇軟文發(fā)不一樣地方，效果天差地別：
1 依靠微信公眾平臺(tái)：深挖培育意思，比如說《走秀治好了我的模樣焦慮》
2 抖音：拍孩子們踩點(diǎn)失誤的搞笑花絮，配文"失誤比準(zhǔn)則動(dòng)作更可貴"
3 小紅書：發(fā)家長(zhǎng)手作服飾教程，《50元改造爸爸的舊襯衫》
4 家長(zhǎng)群：直接扔報(bào)名接龍，配文"錯(cuò)過此次得等小學(xué)畢業(yè)"
記著在媽媽聚集地少講大道理，多放實(shí)拍視頻和表情包。

自問自答：家長(zhǎng)最關(guān)心什么？

Q：怎么讓爺爺奶奶也轉(zhuǎn)發(fā)？
A：在文中加句"本次運(yùn)動(dòng)特邀銀發(fā)模特隊(duì)同臺(tái)"，保準(zhǔn)家屬群炸鍋。

Q：估算有限怎么造勢(shì)？
A：學(xué)學(xué)城中村幼兒園的騷操作——讓家長(zhǎng)用廢舊物資做服飾，寫篇《垃圾堆里撿來的時(shí)尚》，環(huán)保又吸睛。

Q：怎么避免寫成招生廣告？
A：重點(diǎn)描寫孩子們的變動(dòng)，比如說"內(nèi)向的圓圓當(dāng)初敢直視評(píng)委眼睛了"，家長(zhǎng)自然追問在哪培訓(xùn)的。

要我說啊，好的兒童走秀軟文就該像孩子的涂鴉——看似烏七八糟，細(xì)看滿是靈氣?？蜌q見過最絕的案例，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)把孩子們排練時(shí)畫歪的妝容做成了表情包，配文"完善是蠢才的尺度，可惡是人類的特權(quán)"，直接激發(fā)家長(zhǎng)瘋轉(zhuǎn)。下次寫文案時(shí)，不妨先把運(yùn)動(dòng)流程表扔一邊，去視察孩子們候場(chǎng)時(shí)怎么彼此整理蝴蝶結(jié)，那些笨拙的相助霎時(shí)，才算是真正戳心窩子的素材。記著，家長(zhǎng)轉(zhuǎn)發(fā)不是為了顯擺運(yùn)動(dòng)多高端，而是想證實(shí)——我的小怪物，正在笨拙又動(dòng)搖地長(zhǎng)大成人。