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你是不是常常在深夜刷到如許的文案？《月入三千也能周游天下的密》《30歲前必喝的養(yǎng)生茶，喝年輕十歲》...看著看著突然彈出個二維碼讓你掃碼購物。這種讓人又愛又恨的公眾號新聞營銷經(jīng)典案例，到底是知心推舉仍是商業(yè)套路？客歲有個友人出于輕信針對理財?shù)能浳奶澚?萬塊，今天就帶大家扒開這層糖衣。
先看兩個真實案例
2023年某情緒大V推舉理財平臺，終局四家平臺跑路，300萬粉絲血本無歸。2019年母嬰號推廣某奶粉，被查出未經(jīng)檢察發(fā)布醫(yī)療廣告罰了50萬。這些活生生的例子告訴咱們，軟文實質上就是廣告。
法典三件套劃定得曖昧晰楚：
舉一個栗子，某美妝號寫《十年痘肌自救指南》，倘若收了品牌方的錢推舉祛痘膏，就算文章里沒提"買它"，也屬于廣告行為。這就好比街坊跟你嘮家常，突然掏出個二維碼讓你買保險——再親熱亦是交易。
個別分享VS軟文廣告對照表
| 特點 | 真實分享 | 商業(yè)軟文是什么意思 |
|---|---|---|
| 推舉動機 | 自掏腰包閉會 | 品牌付費共同 |
| 內容側重 | 優(yōu)缺陷全方位、多維度剖析 | 會合夸某款商品 |
| 呈現(xiàn)方式 | 自然穿插采用途景 | 銳意打算劇情轉折 |
| 轉化途徑 | 可能提品牌名 | 必帶購物鏈接/二維碼 |
客歲某旅行號寫了篇《人均200住五星旅館》，通篇沒標廣告，終局被扒出每帶來一個訂單作者抽成30%。這種"隱形恰飯"最坑人——就像相親對象不說自己仳離帶娃，等你投入感情才亮底牌。
2023年軟文廣告翻車TOP3：
法典紅線萬萬不能碰：
有個做母嬰號的姐妹跟我吐槽，某奶粉品牌要求她寫"調換母乳的最佳挑撰"，她堅持改成"多一種喂養(yǎng)挑撰"，終局少賺了2萬塊傭金。這年初，守住底線比賺快錢更需要勇氣。
據(jù)某平臺內部數(shù)據(jù)，2024年因未標注廣告被封的公眾號同比增強230%。當初連KOL接單都需要在內容池備案，就跟網(wǎng)紅開店得辦業(yè)務執(zhí)照一個道理。
2025年三大趨勢預測：
上周參加行業(yè)峰會，聽到個新穎詞叫"陽光恰飯"——要求博主公開報價單、披露共同細節(jié)。這就好比飯館把后廚監(jiān)控裝在大堂，讓受眾看得顯明白白。誠然當初落實起來還像讓貓自己系鈴鐺，但至少是個好兆頭。
有個做號七年的老編輯跟我說："當初受眾不是傻子，你把人產(chǎn)業(yè)友人，人家才違心為您買單。"確實，刷到篇護膚品軟文300字，倘若作者敢把過敏照片和醫(yī)院診斷書一起曬出來，就算標著廣告我也違心看。說到底，大家反感的不是廣告，而是把套路當真摯的戲精。
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標題:公眾號軟文是真心分享還是隱形廣告？看懂這3點不踩坑
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