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你是不是也遇到過這種情形?花大價錢寫的軟文發(fā)出去像杳無音信,隔壁老王的土特產(chǎn)店卻靠幾篇推文賣斷了貨??蜌q合肥某百年糕點品牌就這么逆襲的——靠著新聞推廣三個月線上販賣額漲了五成。今天咱們就掰開揉碎說說,在安徽這片熱土上,新聞推廣怎么做?是什么?讓品牌活得比黃山松還長壽。
文明底子厚+會講故事這兩個殺手锏,讓皖牌玩轉(zhuǎn)軟文有先天優(yōu)勢:
客歲幫皖北一家茶企做推廣,咱們把采茶進程寫成《清晨四點的茶山手記》,配上霧氣圍繞的短視頻,轉(zhuǎn)化率比干巴巴的商品先容高了200%。故此在安徽做軟文,中心得會"借重"。
新手最容易踩的坑就是"廣撒網(wǎng)",切實重點沖破這三類平臺就充足了:
平臺范例 | 適用公司 | 成功案例 | 避雷指南 |
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官媒黨(安徽日報、中安在線) | 傳統(tǒng)制造業(yè)、國企 | 某農(nóng)機品牌靠安徽新聞網(wǎng)報導拿下政體采購大單 | 別堆砌專業(yè)術(shù)語,要說人話 |
本地生涯號(合肥論壇、萬家社區(qū)) | 餐飲、零售 | 老鄉(xiāng)雞每周發(fā)篇門店故事,批評區(qū)都成相親角了 | 多配實拍圖,罕用網(wǎng)圖 |
短視頻平臺(抖音皖字號矩陣) | 新開銷品牌 | 三只松鼠把堅果生產(chǎn)線拍成"解壓視頻",播放破萬萬 | 前3秒必須有爆點 |
有個反常識的數(shù)據(jù):在安徽做推廣,市級前言轉(zhuǎn)化率反而比省級高18%。就像客歲某教培機構(gòu),只在合肥五個區(qū)號投放,咨詢量卻比全省攤開還多三成。
1. 故事要會"套娃"
別把為馬桶刷寫一篇軟文當終點,學學黃山旅行的套路:
2. 數(shù)據(jù)要會談話
舉一個真實例子:某母嬰品牌在軟文里埋了"輸入寶寶生日領(lǐng)定制禮包"的鉤子,三個月網(wǎng)絡(luò)了2萬條網(wǎng)民數(shù)據(jù)。厥后依循這些數(shù)據(jù)推出的"周歲禮盒",上線當天就賣爆。
3. 運動要能續(xù)命
合肥某商場深諳此道:
近來扒了50家皖企的推廣數(shù)據(jù),發(fā)現(xiàn)三個反常識規(guī)律:
最讓我吃驚的是某縣城家具廠,堅持在每一篇軟文里講個老師傅的故事,當初居然成了"網(wǎng)紅養(yǎng)老院指定供應商"。故此在安徽這片神奇的地皮上,會講故事的品牌永遠不缺聽眾。下次軟文寫作前,不妨先泡杯六安瓜片,聽聽窗外的江淮風,保準靈感蹭蹭往外冒。
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標題:企業(yè)總被忽視?安徽軟文營銷三招讓品牌長紅
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