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企業(yè)形象如何破圈?3個真實場景營銷實錄

發(fā)布者:編輯部   發(fā)布時間:2025-06-06 10:02:23  來源:文芳閣軟文發(fā)布平臺  閱讀量:15

本篇文章1235字,閱讀大概需要2分鐘


為什么連鎖餐飲品牌改名后業(yè)績翻3倍?為什么科技公司CEO直播擰螺絲能圈粉百萬?為什么百年邁字號玩轉(zhuǎn)B站反倒股價暴漲?
今天咱們就扒開這些公司的形象包裝術(shù),看一看他們怎么用軟文把公司形象從"路人甲"變成"超級網(wǎng)紅"??赐赀@三個案例,你相對會重新意識筆墨的力氣。


場景一:品牌升級生死局——餐飲連鎖的翻盤密鑰

中心癥結(jié):老品牌怎么擺脫"土味"標簽?
2018年"徐記大排檔"面臨關(guān)店危急,改名"徐飽飽"后做了三件事:

  1. 痛點文學(xué):發(fā)《咱們探索了1000份剩菜報》揭露餐飲糟蹋,引出"小份菜革命"
  2. 員工故事:讓洗碗阿姨出鏡寫《我在后廚偷學(xué)的擺盤藝術(shù)》,閱讀量破50萬+
  3. 反向營銷:自曝《開店20年最想刪的3張菜單》,批評區(qū)變大型回憶殺現(xiàn)場

效果對比表

升級前(2017)升級后(2024)增添率
門店120家直營+加盟680家467%
百度指數(shù)200日均搜查2.3萬114倍
0發(fā)明權(quán)23項表面發(fā)明權(quán)行業(yè)首創(chuàng)

操盤手流露:"最成功的是一篇《徐記改名那天,老開銷者把罵勺嫦妊》,把改名爭議寫成品牌成長史,轉(zhuǎn)化率比硬廣高8倍"


場景二:CEO形象重塑戰(zhàn)——科技大佬的破圈測驗

靈魂拷問:公司家怎么從"冷面總裁"變"國民叔叔"?
"智造科技"CEO老王的轉(zhuǎn)型堪稱教科書:
車間vlog系列:拍《清晨三點的測驗室》展現(xiàn)親自調(diào)試裝備
技巧小白課:寫《我給女兒講芯片定律的十夜晚》專欄
反向凡爾賽:在知乎回答"當(dāng)老板最丟臉的時刻"獲10萬贊

中心動作拆解

  1. 把年度報告改寫成《給投資者的30封家書》
  2. 在B站發(fā)起"幫老王改工裝"打算大賽
  3. 用工廠監(jiān)控素材剪《那些年翻車的測驗》合集

數(shù)據(jù)談話:個人IP打造后,公司校招簡歷暴增300%,最遠收到南極科考站的求職信。用《不會寫代碼的CEO不是好主》這篇軟文,撬動2000萬次品牌曝光


場景三:老字號年輕化——百年藥企的潮玩之路

你可能想問:中藥鋪怎么吸引Z世代?
"同仁堂知嘛健康"的騷操作值得抄作業(yè):
朋克養(yǎng)生:推"熬夜水+枸杞拿鐵"套餐,配文《老祖宗的方子治古代人的》
藥材盲盒:每個商品附《本草綱目》插畫仿單
工廠腳本殺:把質(zhì)檢流程包裝成《尋找消逝的古方》游戲

避坑指南

  • 別學(xué)某老字號硬蹭電競,終局被嘲"爺爺裝孫子"
  • 避免《千年傳承》這一類須生常談,改成《這屆年輕人養(yǎng)生有多野》
  • 傳統(tǒng)工藝解讀要用《3分鐘看懂古法炮制》這一類反常識標題

獨家數(shù)據(jù):知嘛健康雙十一期間,靠《00后養(yǎng)生圖鑒》系列推文,單品業(yè)務(wù)額破億,此中65%買家是95后


最后說點得罪人的
公司軟文推廣萬萬別端著!見過太多公司把官網(wǎng)新聞稿換一個標題就發(fā),終局閱讀量不過百。真正的高手都懂"七分真三分演",就像徐飽飽那篇《咱們曾想放棄的2018》,看似揭短實則立牌樓。

下次提案時,試試把PPT里的"品牌調(diào)性"改成《怎么閃開銷者以為咱們是自人》,保準甲方眼前一亮。畢竟這年初,誰不想做個"世間真實"的品牌呢?

對了,萬萬別讓00后養(yǎng)成工審稿——前次某車企把"匠心精神"翻譯成"老師傅の強制癥",終局意外爆紅互聯(lián)網(wǎng)。你看,有些時間"不專業(yè)"才算是最高級的專業(yè)。

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