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企業(yè)獲獎(jiǎng)后為何宣傳總翻車?

發(fā)布者:編輯部   發(fā)布時(shí)間:2025-06-06 08:36:10  來源:文芳閣軟文發(fā)布平臺(tái)  閱讀量:16

本篇文章1075字,閱讀大概需要2分鐘



為什么你家公司拿獎(jiǎng)拿到手軟,顧客卻記不?。?/strong>
上周遇到個(gè)啼笑皆非的事兒——友人公司剛拿下"行業(yè)十大革新品牌",宣揚(yáng)稿寫得跟獲獎(jiǎng)名單似的,終局顧客跑來問:"你們是不是改行做頒獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)了?" 這事兒真不怪老板們,客歲行業(yè)調(diào)查表現(xiàn),67%的公司聲譽(yù)宣揚(yáng)存在自嗨式寫作,就像把獎(jiǎng)杯鎖進(jìn)保險(xiǎn)柜,外人根本看不見金光。


聲譽(yù)軟文三大致命傷
先來看一個(gè)真實(shí)對(duì)比,客歲兩家同獲"綠色先鋒公司"的公司,傳播效果天差地別:

傳統(tǒng)寫法升級(jí)寫法
榮獲2025年度環(huán)保大獎(jiǎng)清晨三點(diǎn)的廠區(qū)為何燈火通明?答案藏在獎(jiǎng)杯背后
感謝評(píng)委承認(rèn)保潔阿姨的一句話,讓咱們決議申報(bào)這一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)
連續(xù)踐行環(huán)保理念這屆年輕人逼出來的環(huán)保黑科技,居然拿獎(jiǎng)了

癥結(jié)出在哪?

  1. 把領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)當(dāng)終點(diǎn)站:聲譽(yù)是新征程的起點(diǎn),不是終點(diǎn)
  2. 數(shù)據(jù)堆砌癥候群:列舉獎(jiǎng)項(xiàng)像報(bào)菜名,受眾根本記不住
  3. 情緒絕緣體:涼颼颼的感謝,不如保潔阿姨的日常故事

獲獎(jiǎng)故事的黃金模板
杭州某母嬰品牌客歲拿下打算大獎(jiǎng),他們的爆款推文架構(gòu)值得參考:

  1. 牽掛終場(chǎng):"打包樣品時(shí),打算師突然撕毀了圖紙..."
  2. 沖突升級(jí):"申報(bào)停滯前48小時(shí),咱們決議推翻三個(gè)月成果"
  3. 聲譽(yù)點(diǎn)題:"這一個(gè)看似沖動(dòng)的決議,意外捧回年度革新獎(jiǎng)杯"
  4. 網(wǎng)民證言:"獲獎(jiǎng)商品網(wǎng)民群里的300條喂奶照"

中心要訣

  • 場(chǎng)景沖突調(diào)換領(lǐng)獎(jiǎng)感言
  • 個(gè)別員工當(dāng)故事主角
  • 獲獎(jiǎng)因由轉(zhuǎn)化為網(wǎng)民利益點(diǎn)

自問自答:聲譽(yù)太多怎么處理?
Q:公司五年拿了二十多個(gè)獎(jiǎng),總不能每次都寫長(zhǎng)文吧?
A:試試這套組合拳:

  1. 日常滲透:工牌掛繩印年度重要獎(jiǎng)項(xiàng)(視覺強(qiáng)化)
  2. 季度整合:制作"顧客成就墻",每項(xiàng)聲譽(yù)對(duì)應(yīng)顧客案例
  3. 年度大招:把頒獎(jiǎng)詞改編成行業(yè)白皮書前言

避雷指南

  • 別把行業(yè)協(xié)會(huì)獎(jiǎng)和國(guó)際大獎(jiǎng)并列展現(xiàn)
  • 技巧發(fā)明權(quán)要翻譯成人話:"能讓洗衣機(jī)唱歌的技巧"比"XX算法發(fā)明權(quán)"更抓人
  • 獎(jiǎng)項(xiàng)LOGO采用需獲取主理方書面授權(quán)

數(shù)據(jù)會(huì)撒謊?教你識(shí)別假高潮
客歲某公司宣揚(yáng)"榮登XX榜單TOP10",事實(shí)是付費(fèi)參評(píng)的野雞榜。三個(gè)鑒別方法:

  1. 查主理方背景:在民政部官網(wǎng)查詢社會(huì)團(tuán)體資格
  2. 看偕行含金量:倘若榜單上都是跨界公司,小心注水
  3. 搜往屆影響力:連續(xù)舉行五屆以上的相對(duì)靠譜

必備清單

  • 國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)(如中國(guó)發(fā)明權(quán)獎(jiǎng))
  • 國(guó)際認(rèn)證(如ISO系統(tǒng))
  • 垂直領(lǐng)域威信榜單(要注明評(píng)選維度)

小編觀點(diǎn)
干了八年品牌策劃,發(fā)現(xiàn)個(gè)有趣景象——獲獎(jiǎng)公司宣揚(yáng)稿閱讀量高的,每每都把獎(jiǎng)杯當(dāng)"道具",真正的C位永遠(yuǎn)留給受眾。就像最新行業(yè)數(shù)據(jù)表現(xiàn),帶網(wǎng)民證言的聲譽(yù)宣揚(yáng)稿轉(zhuǎn)化率比純獲獎(jiǎng)稿高4倍。下次寫稿前,不妨先問問:這一個(gè)獎(jiǎng)對(duì)開銷者來說,象征著什么實(shí)切著實(shí)的利益?

(文中數(shù)據(jù)參考2025年中國(guó)品牌傳播探索院《公司聲譽(yù)傳播效果評(píng)定報(bào)》第22期)

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