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看著手機里清一色的"花好月圓"祝福,你是不是也煩了?客歲中秋某品牌用《快遞員小王的中秋家書》軟文,帶動月餅販賣額暴漲210%。這年初,群發(fā)祝福不如不送,真正能讓人保存轉(zhuǎn)發(fā)的祝福到底該長啥樣?
群發(fā)"月圓人圓"的時間,你可能不知道78%的年輕人會直接刪除模板式祝福。上海某廣告公司做過測試,帶詳細場景的祝福打開率比通用文案高3.2倍。這里尚有三個扎心本相:
舉一個真實案例:杭州某老字號客歲把開銷者名字刻在月餅?zāi)>呱?,共?XX專屬中秋影象"文案,復(fù)購坦率接翻倍。
記著這一個金字塔公式:具象場景+情緒鉤子+舉動指令
別再抄古詩了,試試如許分層:
青銅文案 | 黃金文案 | 王者文案 |
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中秋快樂 | 你客歲落在聚首室的保溫杯,我存了木樨茶等你來取 | 附帶茶包和公司門禁卡復(fù)印件 |
闔家幸福 | 阿姨寄的臘肉和公司發(fā)的月餅在冰箱第三格 | 快遞單照片+冷凍保存指南 |
萬事快意 | 部門預(yù)留了10盒流心月餅,給你家貓也準備了小魚干 | 寵物零食試用裝已隨件寄出 |
詳細操作時可能這么開展:
依循327家公司中秋文案剖析,這些錯誤最常見:
改進方案切實很巧妙:
三個野途徑讓你驚艷友人圈
客歲大學(xué)生創(chuàng)業(yè)團隊用這些方法爆紅:
最絕的是某物業(yè)公司的操作:在電梯里貼"按亮你家鄉(xiāng)的玉輪"樓層按鈕,共同"異域人的月光拼圖"運動,業(yè)主群轉(zhuǎn)發(fā)率高達89%。
近來和4A公司創(chuàng)意總監(jiān)聊,發(fā)現(xiàn)三個風向標:
有意思的是,當初頂級祝福都在"去節(jié)日化"。就像那篇刷屏的《財務(wù)部中秋不放假告訴》,表面吐槽實則暖心,閱讀量比莊重祝福高20倍?;蛘呶磥淼闹星镒8?,就是讓人忘卻這是祝福的至心話。
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標題:中秋祝福軟文怎么寫才能打動人心?
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