【文章開(kāi)始】

敘事式軟文標(biāo)題寫(xiě)作：如何讓用戶忍不住點(diǎn)開(kāi)

你有沒(méi)有這樣的經(jīng)歷？——刷手機(jī)的時(shí)候，明明知道那是廣告軟文，可手指還是不受控制地點(diǎn)進(jìn)去了。為什么？八成是那個(gè)標(biāo)題寫(xiě)得太勾人了。它沒(méi)直接說(shuō)“買(mǎi)我的產(chǎn)品”，而是講了個(gè)小故事，或者拋了個(gè)讓你心癢的問(wèn)題。這種標(biāo)題，就是“敘事式軟文標(biāo)題”，它不像傳統(tǒng)廣告那么硬，反而像朋友聊天，輕輕松松就把你帶進(jìn)去了。

一、敘事標(biāo)題？它到底是什么東西

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，敘事式軟文標(biāo)題就是用講故事的方式寫(xiě)出來(lái)的標(biāo)題。它不直接推銷，而是通過(guò)情景、人物、沖突或者懸念，讓你產(chǎn)生好奇或共鳴，然后自然而然地想了解更多。

舉個(gè)例子吧。比如你賣(mài)的是助眠產(chǎn)品，普通標(biāo)題可能是：“XX助眠儀，讓你快速入睡”。而敘事式的可能會(huì)寫(xiě)成：“連續(xù)失眠30天后，我做了一個(gè)小決定，第二天居然睡到了天亮”?？闯鰜?lái)差別了嗎？后者有故事感，有“人”在里面，有轉(zhuǎn)折和結(jié)果——讀者會(huì)想：“什么決定？我也想知道！”

二、為什么這種標(biāo)題特別有效？

嗯……好問(wèn)題。其實(shí)這跟人的大腦喜好有關(guān)。我們天生就愛(ài)聽(tīng)故事，故事比干巴巴的信息更容易被記住和接受。所以敘事式標(biāo)題往往：

• 更容易引發(fā)共鳴：比如“那個(gè)曾經(jīng)自卑的女孩，現(xiàn)在怎么樣了？”——很多人會(huì)下意識(shí)地對(duì)號(hào)入座；
• 制造懸念，勾住注意力：比如“老板說(shuō)‘這個(gè)方案不行’，我用了1小時(shí)翻盤(pán)”；
• 降低防備心：因?yàn)樗雌饋?lái)不像廣告，更像一段經(jīng)歷或分享。

不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，也不是所有產(chǎn)品都適合強(qiáng)行講故事，有時(shí)候硬套反而會(huì)顯得假，這個(gè)得注意。

三、怎么寫(xiě)？4個(gè)實(shí)用方法+案例

好了，來(lái)到重點(diǎn)部分：怎么寫(xiě)？我總結(jié)了幾種常見(jiàn)又好用的方法，你可以直接拿去用。

1. 用“誰(shuí)+發(fā)生了什么+結(jié)果”的結(jié)構(gòu) 這是最經(jīng)典的故事框架，把人物、事件和轉(zhuǎn)折點(diǎn)放進(jìn)去，清晰又有力。 案例：“一個(gè)普通寶媽，做小紅書(shū)3個(gè)月，賺了5萬(wàn)元?！?→ 你看，人物（寶媽）、事件（做小紅書(shū)）、結(jié)果（賺5萬(wàn)）全有了，想不點(diǎn)開(kāi)都難。

2. 提問(wèn)式敘事：幫用戶問(wèn)出心里話 比如：“明明很努力，卻還是存不下錢(qián)？可能你忽略了這三點(diǎn)?！?這不是純粹提問(wèn)，而是隱含了一個(gè)故事：“你努力-但存不下錢(qián)-然后有解決方法”。很多人正卡在這個(gè)故事的前半段，當(dāng)然會(huì)想點(diǎn)進(jìn)去。

3. 挑戰(zhàn)/逆襲型敘事 這類特別適合做勵(lì)志、成長(zhǎng)、產(chǎn)品見(jiàn)效類內(nèi)容。 案例：“從被全班嘲笑到保送北大，我只用了兩年?！?逆襲故事天然帶著情緒和沖突，非常吸引人。

4. 揭秘型：“原來(lái)別人都在偷偷做…” 人類天生有好奇心，特別是關(guān)于“別人在做什么我不知道的事”。 比如：“原來(lái)身邊年薪50萬(wàn)的人，都在悄悄培養(yǎng)這個(gè)習(xí)慣?！?是不是就想知道是啥習(xí)慣？

四、避免這幾個(gè)坑，別讓好標(biāo)題被浪費(fèi)

雖然敘事標(biāo)題好用，但翻車的也不少。注意避開(kāi)這些常見(jiàn)問(wèn)題：

• 別做標(biāo)題黨：內(nèi)容得和標(biāo)題一致，否則用戶會(huì)覺(jué)得被騙了，下次再也不點(diǎn)你的內(nèi)容；
• 別太啰嗦：雖然叫“敘事”，但還是要簡(jiǎn)潔，最好控制在20字左右，突出重點(diǎn)；
• 別自嗨：要從用戶感興趣的角度出發(fā)，而不是光寫(xiě)自己覺(jué)得厲害的事。

具體怎么寫(xiě)才能精準(zhǔn)戳中用戶興趣……這個(gè)可能需要多測(cè)試幾次才能把握準(zhǔn)。

五、寫(xiě)好之后，先問(wèn)自己這幾個(gè)問(wèn)題

在下筆發(fā)布前，建議你先快速自檢：

• 這個(gè)標(biāo)題是否像在跟朋友說(shuō)話？
• 它是否包含了一個(gè)小故事或小情景？
• 用戶看了會(huì)不會(huì)想：“后來(lái)呢？”或“為什么？”
• 關(guān)鍵詞放了嗎？別人能一眼看出這是哪方面的內(nèi)容嗎？

如果都是“是”，那就放心發(fā)吧。

結(jié)尾：練多了，感覺(jué)就來(lái)了

其實(shí)寫(xiě)敘事式軟文標(biāo)題沒(méi)什么神秘，多觀察、多模仿、多練習(xí)，慢慢你就會(huì)找到那種“講故事”的感覺(jué)。有時(shí)候靈感就在生活中，你經(jīng)歷的某件小事，或許就是一個(gè)爆款標(biāo)題的源頭。

記?。?strong>好標(biāo)題不是你說(shuō)了多厲害，而是讓用戶覺(jué)得和自己有關(guān)。

【文章結(jié)束】