發(fā)小朋友的軟文：為何我們總懷念兒時(shí)玩伴？

【文章開始】 你有沒有這種時(shí)候？突然刷到一條朋友圈，看到小時(shí)候一起爬樹掏鳥窩的鄰居家孩子，現(xiàn)在居然成了公司高管，或者嫁到了國外……心里猛地一抽，那種感覺，說不清是羨慕，是懷念，還是有點(diǎn)淡淡的失落。

我們稱之為“發(fā)小朋友”的這群人，到底為什么總讓我們念念不忘？

什么是“發(fā)小”？不僅僅是小時(shí)候的玩伴

你可能覺得，發(fā)小不就是小時(shí)候一起玩的人嘛。但仔細(xì)想想，好像又沒那么簡(jiǎn)單。

發(fā)小，其實(shí)是一種“共享過去”的存在。他們見過你穿開襠褲的樣子，知道你偷過誰家的西瓜，甚至你第一次考試作弊嚇得手抖，他們都可能在旁邊偷笑。這種共同經(jīng)歷，是后來認(rèn)識(shí)的任何朋友都無法替代的。

自問自答時(shí)間：為什么發(fā)小的感情特別深？ * 因?yàn)闆]有利益糾葛：小時(shí)候的友誼，純粹就是因?yàn)橥娴脕怼?* 因?yàn)楣蚕怼昂跉v史”：彼此手里都握著對(duì)方的“黑料”，這種關(guān)系反而更牢固。 * 因?yàn)橐娮C了彼此的成長(zhǎng)：從流鼻涕到成熟穩(wěn)重，這種全程參與感，獨(dú)一無二。

為什么我們?cè)絹碓诫y交到真正的朋友？

成年人的世界，交朋友好像變成了一件特別復(fù)雜的事情。你要考慮對(duì)方的職業(yè)、資源、能不能互相幫助……甚至加個(gè)微信都要猶豫半天：該不該分組？發(fā)朋友圈要不要屏蔽？

成年人的友誼，多少帶點(diǎn)計(jì)算和保留。這倒不是說成年人虛偽，而是生活所迫吧。你得保護(hù)自己，也得衡量時(shí)間精力。所以很多人會(huì)發(fā)現(xiàn)，工作以后交的朋友，怎么都走不進(jìn)心里去。

不過話說回來，發(fā)小朋友也不是全都那么美好。有些發(fā)小，多年不見再聯(lián)系，可能發(fā)現(xiàn)已經(jīng)完全不是一路人了。三觀不合，話不投機(jī)，硬聊反而更尷尬。這或許暗示，我們懷念的未必是某個(gè)人，而是那段共同的時(shí)光和曾經(jīng)的自己。

發(fā)小軟文的核心：如何寫出打動(dòng)人的故事？

如果你想寫一篇關(guān)于發(fā)小的軟文，不管是推銷產(chǎn)品，還是單純想引發(fā)共鳴，抓住幾個(gè)要點(diǎn)，效果會(huì)好很多。

• 細(xì)節(jié)決定成敗：不要只說“我們關(guān)系很好”。要寫具體的事！比如：“記得那年夏天，我們分吃一根五毛錢的冰棍，他舔一口我舔一口，最后棍子都要咬爛了。”
• 制造反差感：把過去的糗事和現(xiàn)在的成就放一起?！爱?dāng)年那個(gè)因?yàn)樘诱n被罰站的小屁孩，現(xiàn)在居然成了手下管著幾百人的項(xiàng)目經(jīng)理?！?/li>
• 激發(fā)共鳴情緒：重點(diǎn)突出“時(shí)光流逝，但真情不變”的那種感覺。雖然具體怎么讓這種情感保鮮的機(jī)制我說不清，但這確實(shí)是大家最買賬的點(diǎn)。

寫發(fā)小軟文，說白了，就是幫大家找回那種最簡(jiǎn)單、最原始的連接感。

一個(gè)真實(shí)的案例：一瓶汽水帶來的百萬流量

我之前看過一個(gè)特別成功的案例。某個(gè)國產(chǎn)汽水品牌，拍了個(gè)短視頻廣告。內(nèi)容特簡(jiǎn)單：一個(gè)在大城市加班到崩潰的男生，深夜便利店看到一款小時(shí)候常喝的汽水，買了瓶喝了一口，立馬想起小時(shí)候和發(fā)小們一起在操場(chǎng)打球、搶著喝汽水的場(chǎng)景。他忍不住給那個(gè)已經(jīng)好幾年沒聯(lián)系的發(fā)小發(fā)了句：“嘿，還記得這個(gè)味兒?jiǎn)幔俊?/p>

故事的最后，是兩人在老家重聚，相視一笑。

這個(gè)視頻之所以爆火，就是因?yàn)榫珳?zhǔn)地?fù)糁辛爽F(xiàn)代人關(guān)于“懷念”和“純真”的軟肋。它賣的不是汽水，是一種情緒，一種找回過去快樂的可能。當(dāng)然，這種營(yíng)銷方式是否對(duì)每個(gè)人都有效，可能還得看具體情況。

結(jié)語：發(fā)小，是回不去的過去，也是藏心底的財(cái)富

總之啊，發(fā)小朋友之所以特別，就是因?yàn)樗麄兪俏覀內(nèi)松瘘c(diǎn)的那批“合伙人”。他們記得你最初的模樣。

也許你們現(xiàn)在已經(jīng)天各一方，生活軌跡完全不同，甚至沒什么共同話題了。但知道世界上有那么一個(gè)人，擁有著你全部的、干凈的過去，這種感覺本身，就挺溫暖的。

所以，下次如果再想起你的發(fā)小，或許可以主動(dòng)發(fā)個(gè)信息，隨便聊點(diǎn)什么。沒準(zhǔn)兒，對(duì)方也正想著你呢。

【文章結(jié)束】