【文章開(kāi)始】

雙十一軟文標(biāo)題的終極秘籍：這么寫(xiě)才爆

你是不是也這樣？熬夜備貨、精心選品，文案打磨了一遍又一遍，結(jié)果雙十一軟文發(fā)出去，閱讀量卻慘不忍睹。問(wèn)題到底出在哪兒？要我說(shuō)，八成是你的標(biāo)題沒(méi)寫(xiě)對(duì)。標(biāo)題就像敲門(mén)磚，用戶(hù)第一眼掃過(guò)去沒(méi)興趣，后面內(nèi)容再精彩也白搭。那……到底什么樣的雙十一軟文標(biāo)題才能真正抓人眼球？

為什么你的雙十一標(biāo)題總是不夠吸引人？

我們先得搞清楚大家為什么刷手機(jī)。雙十一期間，信息爆炸啊，用戶(hù)手指一滑，半秒不到就決定看還是跳過(guò)。你的標(biāo)題如果太平淡，比如“雙十一大促來(lái)了”，基本就等于被直接無(wú)視。

核心問(wèn)題其實(shí)在于：你沒(méi)戳中用戶(hù)的“痛點(diǎn)”和“爽點(diǎn)”。

• 要么是信息模糊——用戶(hù)不知道你要說(shuō)什么、對(duì)我有什么好處；
• 要么是缺乏緊迫感——“反正隨時(shí)能買(mǎi)，不急這一會(huì)兒”；
• 或者根本沒(méi)共鳴——看起來(lái)像是機(jī)器生成的，冷冰冰沒(méi)溫度。

好標(biāo)題的四個(gè)隱藏邏輯：不只是吸引點(diǎn)擊

雖然標(biāo)題只有短短一行字，但背后是有心理機(jī)制在起作用的。不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，我也不是心理學(xué)家，具體為什么這些詞就是更抓人，其深層機(jī)制或許還需要更多研究來(lái)佐證。但經(jīng)驗(yàn)告訴我們，這樣做有效：

• 數(shù)字+承諾：比如“雙十一省5000元的3個(gè)隱藏技巧”，數(shù)字具體、有結(jié)果承諾，用戶(hù)會(huì)下意識(shí)覺(jué)得“有干貨”；
• 緊迫感+稀缺性：“今晚截止！”“庫(kù)存僅50件！”——人都有損失厭惡，怕錯(cuò)過(guò)比想得到更強(qiáng)烈；
• 對(duì)話感+代入感：用“你”和“我”這樣的詞，比如“如果你還沒(méi)搶到XXX，試試我這個(gè)方法……”；
• 情緒觸發(fā)：驚喜、好奇、擔(dān)憂……比如“別怪我沒(méi)提醒！雙十一這些坑千萬(wàn)別踩”。

案例對(duì)比：差標(biāo)題 vs 好標(biāo)題

來(lái)看一組例子，直觀感受一下：

• 普通版：《雙十一家電優(yōu)惠推薦》
• 優(yōu)化版：《家電內(nèi)行人透露：雙十一這5款洗衣機(jī)閉眼入，至少省2000！》

看出差別了嗎？第二個(gè)標(biāo)題有身份背書(shū)（“內(nèi)行人”）、有具體省錢(qián)的數(shù)字、還有“閉眼入”這種果斷建議，可信度和吸引力都強(qiáng)多了。

避開(kāi)這些坑：標(biāo)題不是瞎寫(xiě)的

有些人總愛(ài)追求夸張，比如“震驚！”“全場(chǎng)史上最低！”，但現(xiàn)在用戶(hù)越來(lái)越聰明了，這種詞反而容易讓人覺(jué)得假、甚至反感。過(guò)度夸張不如真誠(chéng)靠譜。

另外就是別自嗨。比如你寫(xiě)“XX品牌雙十一盛大開(kāi)啟”，用戶(hù)為什么要關(guān)心你“盛大”？他們只關(guān)心自己能不能占到便宜、能不能解決問(wèn)題。所以標(biāo)題盡量從用戶(hù)視角出發(fā)：我能得到什么？與我何關(guān)？

幾種經(jīng)得起驗(yàn)證的標(biāo)題套路（附例子）

如果你沒(méi)啥靈感，下面這幾類(lèi)模板可以直接套用，效果或許暗示比純自己瞎想要好很多：

1. 問(wèn)題解決型：“熬夜搶購(gòu)還是搶不到？用這個(gè)辦法，提前鎖定最低價(jià)！”
2. 揭秘型：“淘寶內(nèi)部員工分享：雙十一前這樣收藏商品，折扣自動(dòng)提醒！”
3. 省錢(qián)計(jì)算型：“標(biāo)價(jià)899，疊券后只要299！手把手教你湊單攻略！”
4. 恐懼規(guī)避型：“去年雙十一踩過(guò)這3個(gè)坑的人，已經(jīng)多花了冤枉錢(qián)……”

寫(xiě)在最后：標(biāo)題寫(xiě)好之后呢？

當(dāng)然啦，標(biāo)題只是第一步。如果用戶(hù)點(diǎn)進(jìn)來(lái)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容完全不對(duì)版，下次就不會(huì)再信任你了。所以標(biāo)題可以吸引人，但內(nèi)容必須靠譜，別做標(biāo)題黨。

另外也要注意不同平臺(tái)的調(diào)性。小紅書(shū)、抖音、公眾號(hào)……每個(gè)地方用戶(hù)習(xí)慣不同，標(biāo)題風(fēng)格也得微調(diào)。比如小紅書(shū)更重“分享感”，抖音偏向“沖突感”或“好奇感”。

最后稍微提一句，雖然這些方法挺有用，但市場(chǎng)一直在變，用戶(hù)的審美也會(huì)疲勞。所以持續(xù)測(cè)試、保持學(xué)習(xí)挺重要的。多看看別人爆款是怎么寫(xiě)的，自己多嘗試，數(shù)據(jù)會(huì)給你答案。

希望這個(gè)雙十一，你的標(biāo)題能爆一波。

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