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哎我說老鐵，你是不是常常刷到那種“寶媽兼職月入3萬”的軟文，自己一上手卻連50塊都賺不到？ 這事兒就跟學(xué)騎自行車似的，看著別人蹬得風(fēng)生水起，自己一上車就摔個狗啃泥。別慌，今兒咱就掰開揉碎了嘮嘮，半門檻軟文的精髓就八個字——站著掙錢，躺著傳播。

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第一招：標(biāo)題要像菜商圈吆喝

前兩天幫樓下煎餅攤王嬸改文案，她那原標(biāo)題叫《傳統(tǒng)美食文明傳承》，改完變成《西二旗程序員為啥甘愿為煎餅遲到？》。你猜怎么著？當(dāng)天多賣了83套！這里頭藏著三個門道：

• 數(shù)字要詳細(xì)：別說“大多數(shù)人”，要說“西二旗138名碼農(nóng)”
• 制造沖突：程序員和遲到這兩個八棍子撂不著的詞放一起
• 留個鉤子：看完標(biāo)題就想知道煎餅里到底加了啥黑科技

對比下這兩種寫法：

個人踩坑史：客歲我寫過《理財小白入門課》，閱讀量慘淡。厥后改成《月薪五千怎么在暖鍋?zhàn)杂纱嫦率赘丁?，轉(zhuǎn)發(fā)量直接破萬。記著嘍，標(biāo)題里得帶著暖鍋味、地鐵味、燒烤攤味。

第二招：內(nèi)容要像閨蜜嘮嗑

有個做微商的蜜斯妹，本來文案是：“XX面膜采用入口精髓，深層滋養(yǎng)肌膚”。厥后手把手教她改成：“昨晚追劇到三點(diǎn)，今早老公說我臉像反光的鹵蛋！趕緊糊上這救命膜，當(dāng)初摸著比娃的屁屁還滑溜~” 轉(zhuǎn)化坦率接翻了三倍！這里頭學(xué)識大著呢：

1. 時間地點(diǎn)詳細(xì)化：昨晚三點(diǎn)、追劇、鹵蛋
2. 用身體感受代替專業(yè)術(shù)語：滑溜比“滋養(yǎng)”更存在畫面感
3. 自黑式種草：先說自己慘狀，再給化解方案

重點(diǎn)來了：萬萬別學(xué)那些高大上的公眾號，整什么“賦能、閉環(huán)、顆粒度”。咱們個別人軟文寫作，就得像在燒烤攤上吹牛逼——滿手油漬也不耽誤比劃。

第三招：植入要像川巨變臉

前次給健身房寫推文，原稿是：“年卡只需2999，贈予私教課三節(jié)”。厥后改成：“上個月體檢討出脂肪肝，醫(yī)生讓我天天爬樓20層。終局在7樓撞見隔壁老王——他在這家健身房偷偷練出了六塊腹??！” 當(dāng)月辦卡量漲了60%！
這招的秘訣是：

• 用故事帶出商品：老王比私教課更存在壓服力
• 數(shù)字要帶小數(shù)點(diǎn)：20層比“多鍛煉”詳細(xì)
• 制造意外感：7樓偶遇比直接推銷自然

重要提醒：別在文章里放超過2個購物鏈接！好比你跟相親對象第一次見面，上來就說彩禮多少錢，換你你也跑對不對？

第四招：傳播要像病毒擴(kuò)散

我視察過200多個爆款文案范文，發(fā)現(xiàn)個規(guī)律：帶互動指南的文案傳播率高3倍。舉一個真實(shí)案例：
“跟著我做這3步，你家貓主子也能當(dāng)網(wǎng)紅：

1. 拍段貓抓沙發(fā)的視頻，文案寫'家具店老板連夜拉黑我'
2. 加上#喵星人迷惑行為 話題
3. @三個養(yǎng)貓的閨蜜
   上周三花貓蛋蛋就如許火了，主人當(dāng)初接廣告接到手軟！”
   中心點(diǎn)：

• 步驟明確可操作：3步走比“多拍視頻”適用
• 蹭現(xiàn)成話題：#喵星人比#萌寵大賽流量大
• 給詳細(xì)案例：三花貓蛋蛋比“某網(wǎng)友”真實(shí)

小編觀點(diǎn)

說一句掏心窩子的話，寫半門檻軟文就跟炒回鍋肉似的——質(zhì)料都是五花肉，有人炒出來油膩膩，有人就能香飄三條街。重點(diǎn)不是你用了多少高級調(diào)料，而是能不能讓受眾聞到自家廚房的炊火氣。下次動筆前，先問一問自己：這條則案倘若印在廁所門上，有人違心蹲坑時看完嗎？倘若能，恭喜你出師了！